发布时间：2025-02-07 12:31:53 来源：黄金城集团 阅读次数：次
随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取✅降价策略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰城海外门店已㊣有4000家；2024年7月，喜茶、霸王✅茶姬陆续亮相巴黎，为奥运助✅力，借助国际赛事营销提升全球影响力。2024
艾媒网获悉，2025年2月4日，古茗（启动招股，计划全球发售158,612,000股股㊣份，预计将于2025年2月12日（星期三）上午九时正开始在香港联交所主板交易，股份代号为1364。这也意味着，继奈雪的茶、茶百道㊣之后，新式茶饮“第三股”花落古茗。
数据显㊣示，截至㊣2024年9月30日，古茗✅拥有9,778家门店；2024年前三季度，公司GMV为人民币166亿元（单位人民币，下同），同比增加20.4%，增长率超㊣过其他前十大现制茶饮店㊣品牌中的大多数。古茗在招股㊣书中，将中国的现制茶饮店的市场格局按GMV进行了排序，截至2023年12月31日，前五名分别是㊣蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬与沪✅上阿姨，对应GMV分别为427亿、192亿、169亿、105亿与97亿元，市场份额分别在20.2%、9.1%、8%、5%和4.6%。这一数据不仅彰显㊣了古茗㊣的市场地位，也反映了整㊣个现制茶饮市场的激烈竞争态势。
面㊣对未来，艾媒咨询分析师认为，新式茶饮品牌的市场集中度有望进一步提升。投资人将更加关注门㊣店运营效率、产品研发迭代和供应链配合等关键要素，这些要素将共同构成新茶饮品牌全链条的运营能力。上市对于古茗而言新茶饮行业现状，无疑将为其提供更多的㊣资金支持和市场机会，助力其在供应链建设、产品研发和市场拓展等㊣方面取得更大的突破。
然而，新式茶饮市场并非一✅帆风顺。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前在接受腾讯采访时表示，产品创新不足和市场竞争激烈是当前茶㊣饮行业面临的主要问题。这导致一些企业不得不采㊣取“以价换量”的策略，形成恶性㊣循环。为了打破这一困境，茶饮行业需要探寻更加健康可持续的发展之路。
那么，如何在新式茶饮市场中脱颖而出，吸引年轻消费者特别是Z世代的年轻人呢？张毅认为，关键在于围绕商品的两大价值维度——实用价值和社交价值进行创新。在实用价值方面，企业需要突破常规，从健康角度着力，满足消费者诸如无糖、养生等多样化需求。而在社交价值方面，企业则需要通过联名、设计精美的包装及赋予㊣品牌独特的价值等方式，提升产品的社交属性，吸引消费者的注意力和情感共鸣。
总之，古茗的招股上市标志着新式茶饮市场竞争的进一步升级。未来，企业需要不断提升自身的㊣运营能✅力，加强产品创新和市场拓展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，也需要更加关注消费者的需求和情感共鸣，通过提供有价值的产品和服务，赢得消费者的信任和支㊣持。
随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进㊣入存量竞争阶段，品牌内卷程度✅加㊣剧。除了采取降价策✅略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手✅段寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰城海外门店已有4000家；2024年7月，喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎，为奥运助力，借助国际赛事营销提升全球影响力。2024
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随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出✅海等多元㊣手段寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰城海外门店已有4000家；2024年7月，喜茶、霸王茶姬陆㊣续亮相巴黎，为奥运㊣助㊣力，借助国际赛事营销提升全球影响力。2024
